Peran User Generated Content Produk Mitochiba

Perkembangan teknologi telah merubah perilaku konsumen dalam mengkonsumsi media. Kegiatan Marketing PR yang dilakukan perusahaan ikut berinovasi supaya dapat diterima pesan disampaikan oleh masyarakat target audience nya. User generated content atau konten buatan pengguna muncul sebagai salah satu inovasi popular digunakan. Salah produk sukses menggunakan strategi Generated Content adalah Mitochiba melalui produknya yaitu Food Chopper menjadi favorit dari banyak kreator masak memasak alat untuk mempersiapkan bahan masakan. Dengan memanfaatkan Content, berhasil meraih Top Brand Index Fase 1/2022 dengan perolehan market share sebesar 38,9%. Tujuan penelitian ini mengetahui pengelolaan sarana Mitochiba. Penelitian metode studi kasus dan paradigma konstruktivisme. Adapun teori digunakan Teori New Media erat kaitannya promosi meningkatkan brand awareness Chopper. Hasil menunjukkan bahwa cara tepat melaksanakan kegiatan di media sosial, karena kredibilitas membuat lebih mudah serta merasuk ke benak khalayak, terutama food processor merek Peneliti merekomendasikan selanjutnya berbeda seperti positivistik.
 Kata kunci: marketing PR, user content,